根據(jù)2011年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前我國(guó)有4億多個(gè)家庭、6.5億多女性，婦女和家庭的消費(fèi)是我國(guó)居民生活消費(fèi)的主體市場(chǎng)。在剛剛過(guò)去的三八婦女節(jié)，不僅百貨美容旅行社等扎堆追捧"她"經(jīng)濟(jì)，連以往注重男性消費(fèi)市場(chǎng)的汽車(chē)、家電、銀行也紛紛玩起"女性專(zhuān)屬"概念，強(qiáng)調(diào)"女性特色"來(lái)拉攏女性消費(fèi)者。

據(jù)中國(guó)禮品產(chǎn)業(yè)研究院測(cè)算《2011年中國(guó)禮品消費(fèi)情況》，個(gè)體年禮品消費(fèi)需求在5055億元，以女性喜歡購(gòu)物消費(fèi)的習(xí)慣推測(cè)，女性禮品消費(fèi)足以占據(jù)半壁江山。端午節(jié)即將來(lái)到，利是特禮品全方位詮釋"她"時(shí)尚。

迎來(lái)"她"時(shí)代，商家緊抓女性需求

"她經(jīng)濟(jì)"容易吸金，這從日前發(fā)布各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就能看出。2011年女性生活藍(lán)皮書(shū)針對(duì)北京、上海、廣州等10個(gè)大中城市的職業(yè)女性調(diào)查顯示，在2011年前10個(gè)月，96.8%的女性每月有服裝服飾消費(fèi)，月均花費(fèi)4267.8元。化妝品方面，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)KWP的抽樣調(diào)查顯示，中國(guó)化妝品戶均年消費(fèi)額達(dá)到1133.5元。通常，這些化妝品也大多是女性消費(fèi)的。

汽車(chē)消費(fèi)方面的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)已經(jīng)擁有家用轎車(chē)的消費(fèi)者中，女性占51.4%，男性占48.6%，女性車(chē)主比例首次超過(guò)男性。而2011年初這組數(shù)據(jù)是女性用戶占43.1%，男性占56.9%。可見(jiàn)，女性購(gòu)車(chē)人數(shù)增加遠(yuǎn)高于男性，女性已經(jīng)成為我國(guó)汽車(chē)消費(fèi)主力軍，很多汽車(chē)廠商專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性消費(fèi)者推出適合的車(chē)型或車(chē)身顏色，以俘獲女性的芳心。

而根據(jù)蘇寧易購(gòu)監(jiān)測(cè)的"2011年女性網(wǎng)購(gòu)家電、3C消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告"顯示，2011年女性網(wǎng)購(gòu)家電、3C類(lèi)交易額大幅提升，2012年，女性在家電、3C品類(lèi)的消費(fèi)能力不容小覷。

"她經(jīng)濟(jì)"雖然誘人，但在風(fēng)起云涌的市場(chǎng)中，企業(yè)要博得芳心卻不那么容易。很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)，隨著市場(chǎng)選擇越來(lái)越多，女人的錢(qián)也不那么好賺了。一些與"她經(jīng)濟(jì)"密切相關(guān)的企業(yè)更是透露，角逐"她經(jīng)濟(jì)"，不僅要摸準(zhǔn)"她"心理，更要為"她"提供全新的服務(wù)。

"她"主題時(shí)尚禮品，收藏饋贈(zèng)兩不誤

中國(guó)高端禮品消費(fèi)主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個(gè)人用品為主，一項(xiàng)咨詢公司的調(diào)查表明，有超過(guò)50%的女性通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)高端禮品自用，用于饋贈(zèng)他人的高端禮品占比超過(guò)30%。女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端禮品作為自用最多的品類(lèi)是鞋類(lèi)、服裝類(lèi)和箱包，作為禮品饋贈(zèng)最多的品類(lèi)是名酒、珠寶鉆石、腕表和化妝護(hù)膚品。

"收藏"曾被看作是男性的專(zhuān)屬愛(ài)好，而近年來(lái)出現(xiàn)許多適合女性收藏的禮品，因?yàn)槠鹾吓缘南M(fèi)喜好和審美需求，也逐漸成為彰顯女性財(cái)力以及文化品位的重要表現(xiàn)方式。

從女性對(duì)高端禮品收藏的行為分析來(lái)看，她們的時(shí)尚投資主要有以下3個(gè)特點(diǎn)。第一，部分女性偏愛(ài)收藏高端奢侈品，"選材考究、限量投放、名師設(shè)計(jì)"是她們收藏的主要原因。第二，部分女性偏愛(ài)收藏具有歷史價(jià)值、傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的高端藏品，如繡玉石、首飾、非遺純手工工藝品等，升值潛力不可小覷。第三，以"女性"為主題的罕見(jiàn)收藏品也備受青睞，最具有代表性的為以武則天圣旨、玉璽真跡為藍(lán)本原型復(fù)制的"武則天金旨玉璽"，是一件很有收藏價(jià)值的岫玉材質(zhì)的禮品。